砥礪六載謀蝶變 文旅啟航振翅飛
5月23日上午，重慶峽谷城文旅集團(tuán)有限公司揭牌儀式在城投大廈舉行，黔江區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)封波出席并致辭，重慶旅投集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理易賽鍵，黔江區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳林，黔江區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長(zhǎng)唐洪芳，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、原重慶市旅投集團(tuán)董事長(zhǎng)王永樹，如魚德水智庫(kù)負(fù)責(zé)人余德水，重慶市文化和旅游發(fā)展研究會(huì)秘書長(zhǎng)郭道榮，教育專家、知名作家章創(chuàng)生，重慶山水城文旅發(fā)展公司董事長(zhǎng)徐斌等嘉賓應(yīng)邀出席。
天下第一鵲橋會(huì)活動(dòng)盛況
從黔江區(qū)旅游投資開發(fā)有限公司(下稱“旅投公司”)發(fā)展到重慶峽谷城文旅集團(tuán)有限公司(下稱“峽谷城文旅集團(tuán)”)，眾望所歸的更名背后，不僅標(biāo)志著集團(tuán)發(fā)展的提速換擋，也意味著黔江旅游事業(yè)進(jìn)入新的提質(zhì)培優(yōu)階段。
過(guò)去六年，旅投公司與“旅游大區(qū)”共生共進(jìn)，旅投人迎難而上，景觀打造實(shí)現(xiàn)突破，硬件建設(shè)彎道超車，濯水圓夢(mèng)5A，揮寫了黔江旅游發(fā)展的“點(diǎn)睛之筆”;市場(chǎng)培育實(shí)現(xiàn)突破，八方游客成倍增長(zhǎng)，舉辦中國(guó)第一鵲橋會(huì)等節(jié)會(huì)，和黔江區(qū)文旅委一道創(chuàng)編《濯水謠》等民族歌舞，出品《幺妹住在十三寨》等主題電影，“中國(guó)峽谷城·武陵會(huì)客廳”聲名鵲起;品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)突破，在2021年10月5A級(jí)景區(qū)品牌影響力100強(qiáng)榜單中，濯水景區(qū)位列全國(guó)第40名，是重慶市唯一上榜景區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)引爆”。
以點(diǎn)帶面
全力推動(dòng)“旅游大區(qū)”建設(shè)
黔江歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人文景觀種類多樣、民族風(fēng)情獨(dú)特濃厚、自然資源豐富多元，旅游發(fā)展具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，囿于各種因素，一度養(yǎng)在深閨人未識(shí)。
土家特色民歌對(duì)唱表演
美酒甘甜，也怕巷深。時(shí)光回轉(zhuǎn)到2015年11月26日，黔江區(qū)召開旅游發(fā)展大會(huì)暨濯水景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)動(dòng)員會(huì)，從此拉開了旅游快速發(fā)展的序章;同年12月，黔江國(guó)資委組建旅投公司，專業(yè)負(fù)責(zé)黔江旅游營(yíng)銷、項(xiàng)目開發(fā)、景區(qū)管理等工作，作為區(qū)屬國(guó)企，公司甫一成立，便被各方寄予厚望。
彼時(shí)的黔江旅游，起點(diǎn)低、起步晚、市場(chǎng)空間小、競(jìng)爭(zhēng)力有限，如何高質(zhì)量完成區(qū)委區(qū)政府決策部署，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)?公司黨委以濯水景區(qū)創(chuàng)5A為抓手，聚焦全域旅游發(fā)展目標(biāo)，以點(diǎn)帶面，持續(xù)推進(jìn)旅游市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
中國(guó)黔江雞雜美食文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
圍繞這一目標(biāo)，旅投公司立足大區(qū)域、著眼大旅游、策劃大項(xiàng)目、打造新業(yè)態(tài)，“旅游+”項(xiàng)目全面開花。在濯水景區(qū)，游客接待中心、廊橋擴(kuò)建、水師城門、畢茲卡水樂(lè)園、古鎮(zhèn)風(fēng)貌改造、景觀路硬化、蒲花河改造、紅軍渡碼頭等項(xiàng)目竣工投用，極大豐富了濯水景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，提升了景區(qū)顏值和氣質(zhì)，游客認(rèn)同度、滿意度與日俱增。
與此同時(shí)，“+旅游”活動(dòng)精彩紛呈。公司深度挖掘黔江中國(guó)戀愛(ài)之城品牌，策劃推出愛(ài)文化主題活動(dòng)，舉辦世紀(jì)婚禮、中國(guó)第一鵲橋會(huì)、中國(guó)大學(xué)生廊橋音樂(lè)會(huì)、山地馬拉松(黔江站)等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)。特別是2021年舉辦的第二屆中國(guó)第一鵲橋會(huì)、中國(guó)原生民歌節(jié)，線上關(guān)注1億余次。在2021年國(guó)慶期間黔江全城無(wú)房可訂，成為“黔江區(qū)歷史上接待區(qū)外游客最多的節(jié)假日”，宣傳引流成效突出。推動(dòng)“多彩中華”少數(shù)民族電影展永久落戶濯水，濯水風(fēng)雨廊橋喜提“世界第一風(fēng)雨廊橋”桂冠，助力黔江旅游逐步構(gòu)建起了主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)的發(fā)展新格局。
櫛風(fēng)沐雨，數(shù)字作證。2016年實(shí)現(xiàn)收入1850萬(wàn)元，接待游客130.82萬(wàn)人次;2017年實(shí)現(xiàn)收入8568萬(wàn)元，接待游客162.5萬(wàn)人次;2018年實(shí)現(xiàn)收入12000萬(wàn)元，接待游客180.3萬(wàn)人次;2019年實(shí)現(xiàn)收入15000萬(wàn)元，接待游客260萬(wàn)人次;2020年實(shí)現(xiàn)收入13800萬(wàn)元，接待游客200萬(wàn)人次;2021年，實(shí)現(xiàn)收入4.1億元，接待游客296萬(wàn)人次。
跳動(dòng)的數(shù)字，是黔江旅游持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)“旅游大區(qū)”建設(shè)，挖掘市場(chǎng)潛力、釋放消費(fèi)動(dòng)能的時(shí)代印證。
圓夢(mèng) 5A
開創(chuàng)全域旅游發(fā)展新紀(jì)元
發(fā)展全域旅游，交通是基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。從黔江的高空俯瞰，一條條大道橫臥在山川幽谷，G319、黔張常鐵路、渝懷鐵路、渝湘高速、黔恩高速、黔石高速縱橫交錯(cuò)，與正在擴(kuò)建的武陵山機(jī)場(chǎng)，把黔江的各個(gè)角落與外部緊緊相連。交通蝶變，讓黔江旅游從邊角配菜躍升為餐桌主菜。路，讓黔江連接世界。更開闊的未來(lái)，正向黔江走來(lái)。
晨看云海日出，夜對(duì)朗月星空，漫步森林氧吧，靜賞似錦繁花。夏日已至，走進(jìn)黔江，與北緯30度上的美景來(lái)一場(chǎng)浪漫邂逅，成為了很多游客朋友的出行首選。
秉承創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，公司充分依托自身資源稟賦和人文要素，將全域旅游發(fā)展作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市內(nèi)涵、增進(jìn)民生福祉的重要舉措，一切產(chǎn)業(yè)圍繞旅游打造、一切項(xiàng)目圍繞旅游布局、一切產(chǎn)品圍繞旅游開發(fā)、一切要素圍繞旅游保障，黔江旅游在奔向星辰大海途中一路生花。
光陰的節(jié)點(diǎn)上捷報(bào)頻傳——2020年12月，在區(qū)委、區(qū)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，濯水景區(qū)成功創(chuàng)建成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。現(xiàn)如今，集團(tuán)承擔(dān)著1個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)濯水景區(qū)和小南海、土家十三寨、城市大峽谷、愛(ài)莉絲莊園、官村、水車坪、神龜峽等7個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理，著力提升“1個(gè)5A+7個(gè)4A”的精品景區(qū)矩陣。
回望走過(guò)的足跡，從審慎布局到全面開花，從穩(wěn)健起勢(shì)到蓬勃發(fā)展，黔江旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的雙重突破，走出了一條具有本地特色的旅游發(fā)展之路，開創(chuàng)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新紀(jì)元”。
揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)
文旅美城
共話黔江文旅發(fā)展新未來(lái)
2021年12月，區(qū)委書記徐江在第五次黨代會(huì)上提出：舉全區(qū)之力、匯全民之智，推動(dòng)文旅美城、集散興城、工業(yè)強(qiáng)城、開放活城“四城建設(shè)”建設(shè)。
藍(lán)圖已經(jīng)繪就，建設(shè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，黔江志在必行。在峽谷城文旅集團(tuán)揭牌儀式當(dāng)天的座談會(huì)上，各界專家代表聚焦“文旅美城”暢所欲言，紛紛以黔江旅游發(fā)展的主人翁視角，共享新觀點(diǎn)、暢聊新未來(lái)。
“充分發(fā)揮科技賦能，抓住黨建與經(jīng)營(yíng)、文化與旅游深度融合，講好黔江本土文旅、山水、美食故事，著力深耕市場(chǎng)，圍繞游客來(lái)得了、玩得開、住得下、帶得走，不斷豐富產(chǎn)品，滿足游客更廣泛、更多樣、更多層的美好生活需要。”易賽鍵說(shuō)。
王永樹指出：“峽谷城文旅集團(tuán)應(yīng)在沉淀的發(fā)展基礎(chǔ)上，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ谖穆妹莱墙ㄔO(shè)上勇?lián)姑⑸朴谧鳛椋v究經(jīng)營(yíng)效益，市場(chǎng)化做活子公司經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)集團(tuán)做強(qiáng)做大，在渝東南發(fā)揮旅游帶動(dòng)的火車頭作用，在武陵山集散功能上當(dāng)仁不讓地成為文旅排頭兵，推動(dòng)黔江形成武陵山旅游新高地。”
郭道榮認(rèn)為：“在文旅美城建設(shè)大背景下，峽谷城文旅集團(tuán)未來(lái)發(fā)展前景廣闊，集團(tuán)上下應(yīng)同心同德、合力奮進(jìn)，把握時(shí)代機(jī)遇，抓住文旅IP這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，按照頂、中、底三段式做好環(huán)節(jié)分工，發(fā)揮IP賦能作用，打造文旅融合名片。在文化上，要找準(zhǔn)文化主脈，天理良心是‘善’文化，黔江精神是‘苦’文化，時(shí)代的變遷，善、苦都是值得傳承發(fā)揚(yáng)的，我們應(yīng)該做好傳承與創(chuàng)新，通過(guò)研學(xué)活動(dòng)，拓展?fàn)I銷面。”
“要深入研究疫情后旅游市場(chǎng)的變化，學(xué)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方向。譬如，要研究疫情下的主流客源市場(chǎng)，剖析雙減背后的市場(chǎng)潛力，做好研學(xué)與雙減的匹配，在研學(xué)上進(jìn)行創(chuàng)新，突出帶著思考去旅游、帶著成果去分享、帶著樂(lè)趣去學(xué)習(xí)的研學(xué)特色。”章創(chuàng)生說(shuō)。
“旅游要重視夜經(jīng)濟(jì)板塊，夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要助力。集團(tuán)在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展上要從硬件配套到業(yè)態(tài)豐富上逐步完善，形成自己的夜經(jīng)濟(jì)品牌。同時(shí)，要注重品牌的塑造，形成系統(tǒng)成套的品牌體系，從感官到內(nèi)涵上給予游客正面吸引。”余德水還指出：“我們應(yīng)充分結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)實(shí)施好鄉(xiāng)村振興旅游項(xiàng)目，最好能形成相關(guān)主題基地，實(shí)現(xiàn)旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興賦能與鄉(xiāng)村振興對(duì)旅游的拓展雙向促進(jìn)。”
會(huì)上，區(qū)政府辦、區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅委、區(qū)國(guó)資委等相關(guān)區(qū)級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)提出了指導(dǎo)性工作意見(jiàn)。峽谷城文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)汪韜表示，將繼續(xù)推動(dòng)黔江文旅全域發(fā)展，著力擦亮“中國(guó)峽谷城·武陵會(huì)客廳”，不斷提升A級(jí)景區(qū)品質(zhì)，力爭(zhēng)5年內(nèi)將黔江成功打造為武陵山區(qū)旅游集散中心、國(guó)家全域旅游發(fā)展示范區(qū)，5-10年時(shí)間成功打造成國(guó)際知名文化旅游目的地、著名休閑文旅城市。
抓住文化為魂文化賦能的主脈基線，深耕市場(chǎng)營(yíng)銷。用活新媒體及節(jié)會(huì)載體，以“‘愛(ài)尚重慶·約惠黔江’系列消費(fèi)活動(dòng)”、中國(guó)黔江雞雜美食文化節(jié)、中國(guó)第一鵲橋會(huì)活動(dòng)為契機(jī)，變常規(guī)營(yíng)銷宣傳為“賣點(diǎn)”宣傳。打造內(nèi)部文旅宣傳、直播隊(duì)伍，搭建自有短視頻銷售平臺(tái)，建立短視頻、直播線上銷售以及分傭分銷，突破線上組客量。
2021年廊橋激光秀現(xiàn)場(chǎng)
推動(dòng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，擦亮“中國(guó)峽谷城·武陵會(huì)客廳”城市品牌，建成武陵山旅游集散中心。全力推動(dòng)正陽(yáng)圣境森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目、正陽(yáng)山觀景樓、城市大峽谷一期提升工程等重大文旅項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)城市大峽谷景區(qū)5A創(chuàng)建工作，力爭(zhēng)將“一點(diǎn)引爆”升級(jí)為“雙星閃耀”。加強(qiáng)與武陵山區(qū)各景區(qū)聯(lián)盟合作發(fā)展，搭建集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、景區(qū)展示、旅游咨詢、集散換乘、配套服務(wù)等為一體的綜合旅游服務(wù)平臺(tái)，打造武陵山旅游黃金線路。
圍繞阿蓬江旅行社股份有限公司、僑城數(shù)字科技文旅(重慶)有限公司專長(zhǎng)業(yè)務(wù)上著力，在“數(shù)字+”旅游上，融合推進(jìn)智慧景區(qū)、黔江科技館、中國(guó)黔江雞雜美食文化節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、形象IP設(shè)計(jì)推廣等業(yè)務(wù)，助力集團(tuán)由資源型企業(yè)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)化企業(yè)。率先在渝東南布局“文旅+科技”“文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等項(xiàng)目，形成中心輻射，發(fā)揮集散作用。
封波寄語(yǔ)峽谷城文旅集團(tuán)，要與“文旅美城”同行致遠(yuǎn)，內(nèi)練功夫，外樹形象，開啟黔江文旅發(fā)展的二次創(chuàng)業(yè);要聚焦主業(yè)，培育精品景區(qū)，做靚旅游品牌，讓“中國(guó)峽谷城·武陵會(huì)客廳” 聲名遠(yuǎn)播;要主動(dòng)求變，適應(yīng)市場(chǎng)，在文旅融合上展現(xiàn)新作為，在商旅融合上謀劃新舉措，以文旅帶動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展，開創(chuàng)“文旅美城”全新篇章。
(通訊員 李鵬敬 彭祿波 汪學(xué)金 文/圖)
